DI sugeneruoto turinio žymėjimas: kada ir kaip privaloma
Jūsų rinkodara naudoja DI kurtus vizualus? Tinklaraščio įrašus rašo DI? Reklamoje — DI generuotas vaizdo klipas? Nuo 2026 m. rugpjūčio 2 d. daliai tokio turinio taikomos žymėjimo pareigos. Svarbiausia žinia: pareigos pasiskirsto tarp įrankio kūrėjo ir jūsų — ir painioti jų nevalia.
1. Dvi skirtingos pareigos — kas už ką atsako
| Pareiga | Kam tenka | Kas tai praktiškai |
|---|---|---|
| Kompiuterio skaitomas žymėjimas (50 str. 2 d.) | Generavimo įrankio tiekėjui („OpenAI“, „Adobe“, „Google“ ir kt.) | Vandens ženklai, metaduomenys (pvz., C2PA), leidžiantys programiškai atpažinti sintetinį turinį. Jūsų darbas — rinktis įrankius, kurie tai palaiko, ir nešalinti žymų. |
| Matomas atskleidimas (50 str. 4 d.) | Turinio skelbėjui — t. y. jūsų įmonei | Užrašas prie deepfake tipo turinio ir prie visuomenei skelbiamų DI tekstų viešojo intereso temomis. |
2. Vaizdai, garso ir vaizdo įrašai
Sintetinis garso, vaizdo ir vaizdo įrašų turinys turi būti pažymėtas kompiuterio skaitomu formatu — už tai atsako sistemos tiekėjas. Jums, kaip verslo naudotojui, praktiškai svarbu:
- nerinkti įrankių, kurie žymėjimo nepalaiko — nuo 2026-08-02 tai tiekėjo pažeidimas, o jums reputacinė ir teisinė rizika;
- nešalinti metaduomenų ar vandens ženklų apdorojant failus — sąmoningas žymų šalinimas gali užtraukti atsakomybę jau jums;
- iki 2026-08-02 rinkai pateiktoms sistemoms galioja pereinamasis laikotarpis iki 2026-12-02 — todėl dalis įrankių žymėjimą diegia dar dabar.
Ar prie kiekvieno DI vizualo rinkodaroje reikia užrašo „sukurta DI“? Ne visada. Matomas ženklinimas privalomas tik deepfake atvejais (žr. žemiau). Įprastam iliustraciniam turiniui — abstrakčiam fonui, stilizuotai produkto iliustracijai — matomo užrašo DI aktas nereikalauja. Tačiau jei vaizdas gali būti palaikytas tikra fotografija (pvz., „mūsų komanda“, „mūsų klinika“), rekomenduojame žymėti: to reikalauja sąžiningos komercinės praktikos principai ir sveikas protas.
3. DI rašyti tekstai
50 str. 4 d. reikalauja atskleisti DI sugeneruotą tekstą, kai jis skelbiamas siekiant informuoti visuomenę viešojo intereso klausimais — pvz., naujienų straipsniai, analitika, sveikatos ar finansų patarimai. Yra svarbi išimtis: pareiga netaikoma, jei tekstui taikyta žmogaus redakcinė peržiūra ir redakcinė atsakomybė.
Praktinės situacijos:
- DI parašė juodraštį, žmogus peržiūrėjo, koregavo ir prisiima atsakomybę — atskleidimo pareiga pagal DI aktą netaikoma. Tai dažniausias ir saugiausias modelis.
- DI generuoja ir skelbia straipsnius automatiškai, be žmogaus peržiūros — atskleidimas privalomas. Užtenka aiškaus prierašo, pvz.: „Straipsnis sugeneruotas dirbtinio intelekto“.
- Produktų aprašymai, vidiniai tekstai, reklaminiai šūkiai — tai ne visuomenės informavimas viešojo intereso klausimais, todėl 50 str. 4 d. paprastai netaikoma.
4. Deepfake — griežčiausia kategorija
Deepfake — tai DI sukurtas ar pakeistas vaizdo, garso ar nuotraukų turinys, kuriame tikri asmenys, objektai, vietos ar įvykiai vaizduojami taip, kad turinys apgaulingai atrodytų autentiškas. Tokį turinį skelbiantis asmuo privalo aiškiai ir matomai atskleisti, kad jis dirbtinai sukurtas ar manipuliuotas — nesvarbu, ar ketinama ką nors apgauti.
- Reklama, kurioje žinomas žmogus „sako“ DI sugeneruotą tekstą — privalomas matomas ženklinimas ir, žinoma, paties asmens sutikimas (atvaizdo teisė pagal CK).
- „Atkurtos“ istorinės ar naujienų scenos — ženklinti privaloma; meno, satyros ir fikcijos kūriniams taikomas švelnesnis režimas (pakanka neiškreipiančio atskleidimo apie tokį turinį kūrinyje).
- Mirusių ar gyvų asmenų balso klonavimas rinkodarai be sutikimo — beveik visada pažeidžia ir asmens teises, ne tik DI aktą.
5. Ką praktiškai daryti rinkodaros komandai
- Inventorizuokite įrankius: surašykite, kuo generuojate vaizdus, tekstus, vaizdo ir garso įrašus, ir pasitikrinkite, ar tiekėjai palaiko turinio žymėjimą (C2PA / „Content Credentials“ ar analogišką).
- Priimkite vidinę žymėjimo taisyklę: viena A4 lentelė — kokio tipo turinį žymime matomai, kokio ne, ir kas sprendžia ribinius atvejus.
- Įveskite redakcinę peržiūrą: jei DI rašo viešai skelbiamus tekstus, paskirkite atsakingą žmogų — tai ir kokybės kontrolė, ir teisinė išimtis.
- Peržiūrėkite archyvą: deepfake tipo turinys, paskelbtas anksčiau ir tebeprieinamas viešai, taip pat turi būti tinkamai pažymėtas.
- Dokumentuokite: trumpas įrašas apie taisyklę ir jos įsigaliojimo datą — jūsų atitikties įrodymas.
Kaip tai atrodo praktiškai? Ši svetainė — pavyzdys: visos iliustracijos sukurtos DI įrankiais ir prie kiekvienos tai aiškiai nurodyta.
Neaišku, ar jūsų turinys patenka į šias kategorijas?
Atlikite patikrą — ji apima visas 50 straipsnio situacijas ir sudėlioja jūsų pareigas pagal prioritetą.